“我的皮膚不夠白”

“我的眼睛不夠大”

“我的鼻子不挺拔”

……

近日，

《法治日報》記者嘗試在多個(gè)社交、

短視頻App上搜索發(fā)現，

“暑假整容”“暑假變美”“暑假變瘦”等，

都是近一個(gè)月的熱門(mén)話(huà)題。

據了解，許多青少年都面臨著(zhù)不同程度的“容貌焦慮”。有調查顯示，如今每到寒暑假、畢業(yè)季，都會(huì )出現學(xué)生扎堆整容的現象，“00后”們已成為醫美消費的主力軍。

記者還發(fā)現，市場(chǎng)監管總局2021年11月曾發(fā)布《醫療美容廣告執法指南》，重點(diǎn)打擊制造“容貌焦慮”等廣告亂象背后的九類(lèi)情形，對醫療機構影響巨大。但有一些醫美機構仍在打擦邊球，以“面部美學(xué)”的名義討論美，看起來(lái)是在做科普，實(shí)則制造“容貌焦慮”并借機牟利。

對此，受訪(fǎng)的整形外科醫生們建議，網(wǎng)上的信息五花八門(mén)，內容也良莠不齊，誤導信息很多，需要青少年們擦亮眼睛，學(xué)會(huì )辨別，建議從國家官方渠道了解整容的項目和內容。比如，國家批準的整形美容項目在國家衛健委的官網(wǎng)上是可以查詢(xún)的。

為啥整形呈低齡化趨勢？

“近年來(lái)，暑假前來(lái)咨詢(xún)整形的學(xué)生不少，年齡越來(lái)越小，甚至出現了十幾歲的初中生?！碑厴I(yè)于吉林大學(xué)白求恩醫學(xué)部、從事10多年整形工作的王亮認為，面對青少年整形這件事要謹慎，具體情況具體分析。比如，合理選擇一些整形項目，讓一些孩子改變先天缺陷，重拾自信，對他們的人生是有益的。但如果就診者年齡太小，她和同事都會(huì )婉拒。
　　

一份針對“95后”整形觀(guān)念的調研報告顯示，當前，越來(lái)越多年輕人選擇整形的原因，已從工作驅動(dòng)轉變?yōu)楸粏渭兛释兠浪寗?dòng)，為悅己而容。報告稱(chēng)，當悅己觀(guān)念普及后，無(wú)論職業(yè)、性別或年齡，醫美消費者借醫美鞏固自信，在情感層面愉悅自己。機構又以此為抓手，滿(mǎn)足醫美消費者的悅己需求，重點(diǎn)關(guān)注項目的個(gè)性化、定制化。
　　

整形日益低齡化，原因何在？多位醫生告訴記者，他們已關(guān)注到一批社交軟件帶起的“種草經(jīng)濟”，而消費醫療在學(xué)生族中也愈來(lái)愈火，即以改善型需求為主，而非治療目的。
　　

在王亮看來(lái)，當“微笑唇”“童顏針”等美圖與勵志文案借助網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)充斥社交軟件時(shí)，不少心智尚未成熟的青少年很容易被誤導，被畸形的審美觀(guān)帶偏。
　　

“對于‘00后’尤其是未成年人來(lái)說(shuō)，很難分清到底是廣告催眠，還是自己需要?！毙睦碜稍?xún)師朱曉輝認為，現在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于小鹿眼、嘟嘟唇、A4腰等的宣傳鋪天蓋地，生活中也充斥著(zhù)醫美廣告，都在潛移默化地營(yíng)造著(zhù)“容貌焦慮”，讓大家的審美趨向于單一化。
　　

不少受訪(fǎng)群眾反映，這種制造“容貌焦慮”的廣告無(wú)處不在。
　　

“六月底，我就經(jīng)常在網(wǎng)上看見(jiàn)一些醫美機構打出和暑期檔、畢業(yè)季有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，有的甚至喊出了‘畢業(yè)季、整容季’的口號?！北本┦忻裰鞎缘じ嬖V記者，她在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)還經(jīng)?？吹窖例X矯正廣告，比如“××整牙人必看，暑期特惠來(lái)了”“換頭式整牙”“更佳正畸是幾歲，錯過(guò)還有救嗎”等，“越看越焦慮，也越想盡快矯正”。
　　

對此，華南師范大學(xué)心理學(xué)院副教授遲毓凱建議，青少年應當調整自己對美的認知，正確認識美，充分意識到人的魅力更終來(lái)源并不是美貌，而應該努力追求“腹有詩(shī)書(shū)氣自華”。

究竟是誰(shuí)在販賣(mài)“容貌焦慮”？

有業(yè)內分析，受商業(yè)利益驅動(dòng)，一種簡(jiǎn)單粗暴的心理暗示正隨著(zhù)各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )推文，推送給渴望變美的年輕人群：首先，制造“容貌焦慮”，以“單一審美”推翻“各美其美”，刺激整容消費。其次，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價(jià)因素作不當關(guān)聯(lián)，以“用半年工資改變自己，漂亮了每一分鐘都是運氣”等推文，在年輕人中實(shí)現“整形種草”。
　　

為了進(jìn)一步了解醫美機構的營(yíng)銷(xiāo)策略，記者以“希望成為合伙人”為由添加了深圳某整形醫院的負責人孫女士。在其朋友圈內，各類(lèi)販賣(mài)“容貌焦慮”的話(huà)術(shù)讓人眼花繚亂，如“好額頭七分財，不富也鎮宅”“一面好相，十年好運”“好看的人不管做什么都有更多機會(huì )”等，通通是將能力、人格、財富、運氣與容貌聯(lián)系在一起。
　　

“合伙人的系統管理費是1980元，享受團隊線(xiàn)下培訓，包括來(lái)院對接流程、談單技巧、咨詢(xún)配合、助理交接、避坑指南、專(zhuān)業(yè)知識等，團隊會(huì )協(xié)助成交?！睋O女士介紹，團隊會(huì )給大家教授這些營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)，合伙人可獲取一對一線(xiàn)上引流、獲取精準粉絲的課程，學(xué)習在各大網(wǎng)絡(luò )平臺進(jìn)行推廣的方法。
　　

在記者對一些醫美培訓機構的調查中發(fā)現，營(yíng)銷(xiāo)都是培訓教案中的重點(diǎn)篇章。比如有的介紹，營(yíng)銷(xiāo)方法都是穿插在醫美課程當中的，不同的項目如何營(yíng)銷(xiāo)，如何跟顧客介紹，都是有區別的，“一次性繳費終身免費進(jìn)修學(xué)習，后期出新技術(shù)還有營(yíng)銷(xiāo)課程，學(xué)員都可以免費再次學(xué)習”。
　　

在有的醫美培訓機構，營(yíng)銷(xiāo)教案則更加細致，包括醫美咨詢(xún)師課程的教學(xué)內容，涵蓋醫院接診和觸診的流程、醫美銷(xiāo)售心理學(xué)、咨詢(xún)師應掌握的十三類(lèi)顧客心理、微信拓客心得、如何更好利用身邊資源成交大單的技巧以及如何進(jìn)行術(shù)前術(shù)后跟單等。
　　

通過(guò)網(wǎng)絡(luò )搜索，記者還添加了數位醫美機構業(yè)務(wù)人員的微信。在他們的朋友圈里，則充斥了“整形逆襲”的故事。
　　

比如成都一家整形醫院的工作人員，在朋友圈里濃墨重彩地講述了一位顧客的整形故事：整容絕對是逆襲的捷徑，美女做了雙眼皮，打了瘦臉針，墊了下巴，隆了鼻子，沒(méi)有變成網(wǎng)紅臉，只是越來(lái)越好看了，出去逛街，銷(xiāo)售變得格外熱情，回頭率也增加了，換了新工作，同事都很友好，還遇到了現在的男朋友，對方身高1.88米，長(cháng)相英俊，還經(jīng)營(yíng)了幾家公司，現在他們就要結婚了，原來(lái)美麗真的可以改變命運！
　　

某醫美在線(xiàn)平臺的工作人員透露，醫美機構在網(wǎng)絡(luò )上找年輕小博主體驗項目，就是拓客的方式之一。對于這樣的方式，上述工作人員透露，因為這個(gè)方向變現快，很多網(wǎng)紅在往醫美博主轉型，而他們就是全國各大醫美機構的渠道，以科普的形式暗中為機構引流。

警惕醫美行業(yè)培訓陷阱！

記者了解到，醫美營(yíng)銷(xiāo)背后亂象叢生，涉過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)、虛假夸大、價(jià)格虛高、非法行醫等，近年來(lái)被曝光、取締的機構、案件不少。

根據網(wǎng)絡(luò )搜索，記者添加了一家醫美培訓機構的工作人員，微信名為A國際醫美培訓中心楊老師，當記者表示自己想咨詢(xún)微整形課程時(shí)，楊老師發(fā)來(lái)了一個(gè)名為“微整全科班”的文檔。
　　

文檔顯示，微整全科班歷時(shí)六天六晚，包含針劑類(lèi)課程、線(xiàn)雕類(lèi)課程、無(wú)痕雙眼皮課程、面相風(fēng)水學(xué)課程、醫美咨詢(xún)師課程和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程。其中，針劑類(lèi)課程涉及肉毒素注射、玻尿酸填充、溶脂針、美塑療法、PRP自體血清美容抗衰、6D／7D小臉針、人胎素注射、嗨體等眾多項目和微整形的術(shù)后護理，以及微整形并發(fā)癥的預防與治療。
　　

價(jià)格方面，楊老師表示學(xué)費共6800元，現在交200元定金報名即可享受立減1000元的優(yōu)惠。楊老師還提到，他們擁有自己的整形醫院，授課學(xué)習也都是在自家醫院內進(jìn)行，學(xué)習期間他們會(huì )為學(xué)員免費提供酒店住宿。
　　

當記者強調自己從沒(méi)接觸過(guò)醫美，也不是醫學(xué)專(zhuān)業(yè)時(shí)，楊老師表示大部分學(xué)員都是零基礎的，包教會(huì )，他們能確保學(xué)員畢業(yè)后可以獨立操作客戶(hù)。
　　

記者詢(xún)問(wèn)楊老師，缺乏相關(guān)許可證和證書(shū)是否對開(kāi)店有影響，楊老師稱(chēng)：“整形醫院需要有醫療機構經(jīng)營(yíng)許可證，當醫生需要有醫師資格證，這個(gè)你基本上滿(mǎn)足不了，但你又不是在醫院當醫生，而且你不涉及手術(shù)類(lèi)的一些項目，簡(jiǎn)單微整形項目的話(huà)，其實(shí)合理規避一些風(fēng)險性的問(wèn)題就可以了?！?br>　　

楊老師表示，現在很多工作室、美容院都附帶微整形項目，他們不可能有醫療經(jīng)營(yíng)證或者醫師資格證，但他們不都一樣在正常營(yíng)業(yè)嗎？“你自己要合理地去規避一些后期問(wèn)題，比如說(shuō)更基本的，你店里不要存放藥品，就算相關(guān)部門(mén)過(guò)來(lái)查你，也查不到什么東西，這些就是知識點(diǎn)，到時(shí)候上課老師也會(huì )跟你講的”。

愛(ài)美之心，人皆有之

但每個(gè)人都有老去的時(shí)候

即使不斷整容醫美

也無(wú)法讓時(shí)光真正倒流

擺脫不必要的“容貌焦慮”

挖掘內在美很重要

來(lái)源｜法治日報

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