2018年11月12日，全球頂級的互聯(lián)網(wǎng)醫美平臺新氧發(fā)布《2018年雙11醫美消費城市榜單》，旨在反應醫美這一日新月異的新興行業(yè)的消費趨勢。

據悉，雙11期間，數千家醫美機構參與新氧雙11活動(dòng)，提供上萬(wàn)個(gè)醫美項目的折扣和返現活動(dòng)，吸引近千萬(wàn)用戶(hù)“圍觀(guān)”和“囤貨”，醫美成為日常生活方式的趨勢愈加顯現。

榜單顯示的具體消費趨勢可總結為如下5點(diǎn)：

1、北上廣深和成都為醫美相對成熟市場(chǎng)，其中成都增速快、后勁足；

2、90后開(kāi)始步入初老，花更多錢(qián)購入抗衰項目，由一線(xiàn)城市用戶(hù)主導，有蔓延趨勢；

3、更貴十大醫美項目中有3項與脂肪相關(guān)，更愛(ài)吸脂城市用戶(hù)分布在北上廣，其中北京花費更高；

4、植發(fā)成普及度更高的昂貴醫美項目，花費更高的城市分居一南一北，被北京和廣州均分；

5、醫美改變生活，整形后消費者普遍感受到由外而內的變化，變得更為自信。

本次榜單的內容根據雙11期間新氧大數據統計結果制作。新氧成立于2013年，旗下產(chǎn)品新氧APP和新氧網(wǎng)2017年獨立訪(fǎng)客達1.14億人次，形成全面的醫美消費數據庫。以下是對榜單的解讀。

成都女孩更“敢”花，雖然平均沒(méi)有北上廣深賺得多

成都取代去年的首爾，名列《2018年雙11醫美消費城市榜單》的第一名。今年的第二名是南京，第三名是上海。消費能力是根據該城醫美消費的人均消費金額計算，即該城雙十一期間總GMV/消費人數。雙11期間是指11月1日至11月11日連續11天。

為什么成都能超過(guò)北上廣深，名列第一？

從圖文中第四條的消費金額占比中可以看到，成都在鼻修復、隆胸、顴骨內推、眼綜合、女性私密的消費占比普遍較高，甚至有時(shí)候會(huì )超過(guò)北上廣，這都是高客單價(jià)的項目。

為什么成都消費的高客單價(jià)項目多？因為成都市政府非?？春冕t美行業(yè)的發(fā)展，提出要把成都打造為醫美之都，讓醫美成為成都的第二張名片（第一張是熊貓），并于2018年出臺了一系列的政策扶持，吸引一批人才和資金前往。醫美的高端項目是跟著(zhù)權威醫生和正規機構走的，就是說(shuō)資源是有限的，成都政府的投入開(kāi)始見(jiàn)效。

成都是一個(gè)特例。從榜單中，我們看到一個(gè)整體的趨勢是北上廣深、南京、首爾連年穩居榜上，成為“坐地戶(hù)”；其它城市你方唱擺我登場(chǎng)，比如去年的哈爾濱、鄭州、長(cháng)沙下榜，今年的成都、杭州、西安上榜。這是因為在經(jīng)濟發(fā)達的一線(xiàn)城市，醫美市場(chǎng)相對成熟，因此整體消費已經(jīng)穩定下來(lái)。

在醫美市場(chǎng)不那么成熟的其他城市，更早接觸醫美消費的是一批消費能力強的人，所以在客單量不很大時(shí)，往往將人均客單價(jià)拔高，而在隨后更多消費者涌入時(shí)，整體的消費能力會(huì )下降。因此，我們可以看到，面向廣大的二線(xiàn)及以下城市，中國醫美市場(chǎng)還有巨大的增長(cháng)空間。

北京女孩搶囤光電項目抗初老

從圖中我們看到，在更受歡迎的五大微整項目中，脫毛項目在十強城市的消費量占比更低，這說(shuō)明脫毛在全國的普及度更好，而抗初老項目在十強城市的消費量占比更高，說(shuō)明抗初老消費者更多地集中于北京、上海、成都這樣的醫美發(fā)達地區。

因此，我們可以概括為，光電抗初老項目在醫美發(fā)達地區正在流行起來(lái)，而未來(lái)這一趨勢將向其它二三線(xiàn)城市延伸。

出現這一現象的原因是因為整容整形的主力軍為90后，現在90后開(kāi)始步入30歲，他們的經(jīng)濟實(shí)力更強，對抗衰的需求更為強烈，因些選擇做皮秒激光、熱瑪吉、超聲刀這類(lèi)項目的人開(kāi)始多起來(lái)。

根據新氧大數據，雙11期間，全國正規醫院共賣(mài)出6萬(wàn)個(gè)抗初老項目，假設一位醫生每30分鐘做一個(gè)，日夜不停地做，需要做1253天。

醫美市場(chǎng)是一個(gè)新興市場(chǎng)，有大量的潛在消費者有待了解這一新生事物，從小白用戶(hù)向消費用戶(hù)轉化，需要一個(gè)漫長(cháng)的接受過(guò)程，而且即使是消費用戶(hù)，亦存在一個(gè)較長(cháng)的消費決策期。

因此，消費趨勢和項目選擇存在從一線(xiàn)向二線(xiàn)、從二線(xiàn)向三線(xiàn)、以此類(lèi)推逐級滲透的過(guò)程，一線(xiàn)城市新興消費現象，往往預示著(zhù)二線(xiàn)城市的未來(lái)消費趨勢，即未來(lái)光電抗初老會(huì )逐漸在更多城市流行起來(lái)。

春運前來(lái)一場(chǎng)脂肪大挪移運動(dòng)

更受歡迎的五大手術(shù)項目中，我們看到隆鼻在全國的應用更普及，其后依次是吸脂、切開(kāi)雙眼皮和自體脂肪填充，埋線(xiàn)提升在全國的普及度更低。而天津、南京、成都是埋線(xiàn)提升的主要消費地。

我們還能看到一些有趣的現象，比如北上廣同愛(ài)抽脂，深圳、南京填的比抽的多。也許吸脂在各城市的消費量占比圖，亦可看做城市的生活壓力圖，因為壓力大、節奏快、工作時(shí)間長(cháng)真的更容易發(fā)胖。

根據新氧大數據，雙11期間，全國正規醫院賣(mài)出的抽脂項目可抽掉169330斤脂肪，可裝滿(mǎn)256561個(gè)易拉罐，重量相當于1688只羊。

然后其中的137只羊重量的脂肪又回填入身體的其它部位，如臉、胸、臀……

植發(fā)成普及度更高的昂貴醫美項目

更貴十大醫美項目中，我們看到頭發(fā)種植在十強城市的消費占比更低，即它在全國的普及度更高。更不普及的為鼻修復項目，它的消費更為集中在北京、深圳。

值得關(guān)注的是，更貴十大醫美項目中有3項與脂肪相關(guān)，其中的2項為吸脂和冷凍溶脂，1項為面部脂肪填充。有趣的是，去脂方面北京人的花費遠超其它強城，心疼北京人，而脂肪填充花錢(qián)方面，上海、深圳、廣州的積極性高了起來(lái)，與北京比肩。

私密項目是2018年消費增速更快的醫美項目之一，在女性私密消費金額方面，成都人的積極性較高，僅低于北京。

根據新氧大數據，雙11期間，全國正規醫院賣(mài)出了13300個(gè)植發(fā)項目，如果把一根頭發(fā)比做一棵秧苗，則可種植124個(gè)標準足球場(chǎng)那么大的稻田。

勇敢改變后更自信

根據雙11期間，新氧整形日記中關(guān)鍵詞的大數據分析，被消費者提到更多的詞為自信、改變，其次為心情美美噠、變美，此外還有勇氣、緊張、彌補不中、權威醫生、正規醫院、專(zhuān)業(yè)信息等。

整形日記為消費者親自撰寫(xiě)，一方面是新氧社區的主要內容，另一方面也可還原服務(wù)醫院和醫生的真實(shí)服務(wù)能力。目前新氧APP上已經(jīng)積累了380萬(wàn)篇整形日記，覆蓋中國95%的正規醫美機構和醫生。

雙11更講究剁手黨前8名

雙11新氧醫美消費的第1名是一位來(lái)澳大利亞的女性用戶(hù)，她花費51萬(wàn)購入了下頜角整形、吸脂、牙齒美白、私密脫毛、婦科檢查等項目。

目前新氧擁有3500萬(wàn)用戶(hù)，他們居于亞、歐、澳、美洲。新氧業(yè)務(wù)覆蓋中韓日新泰5國的351座城市。自2018年起，在醫美范疇之外，新氧業(yè)務(wù)開(kāi)始向婦科、牙科等消費醫療領(lǐng)域延伸。

以下是《2018年雙11醫美消費城市榜單》全榜。