女同事休了3天假回來(lái)，突然變得又白又瘦，皮膚水嫩，顏值提高了不少，悄悄一問(wèn)，她坦然推送了一張醫療整形美容機構的名片……近年來(lái)，以注射代替動(dòng)刀的微整形越來(lái)越流行，也越來(lái)越為人們所接受，成為朋友之間熱衷談?wù)摵头窒淼臅r(shí)尚消費。不僅正規醫院和醫美機構推出微整形項目，美容院、個(gè)人工作室甚至微信朋友圈，也在營(yíng)銷(xiāo)豐唇、瘦臉、嫩膚等微整形項目。醫美行業(yè)迅猛發(fā)展的背后，是火爆的“顏值經(jīng)濟”。

顏值消費：微整容是主力

半個(gè)月前，44歲的南寧市民黃女士花6800元打了一針“祛皺針”，希望能消除眼角的魚(yú)尾紋和眉間的川字紋，留住“青春的尾巴”。

而在大二女生小文看來(lái)，紋眉、紋眼線(xiàn)以及接眼睫毛等微整容項目，就跟上街買(mǎi)鞋等日常消費差不多，不需要心理適應過(guò)程。

南國早報客戶(hù)端記者采訪(fǎng)發(fā)現，在女大學(xué)生群體中，打瘦臉針和做鼻綜合的情況也很普遍。

廣西愛(ài)思特整形外科醫院總經(jīng)理奉忠榮，2007年在廣州某家醫美機構開(kāi)始職業(yè)生涯。對醫美行業(yè)的飛速發(fā)展，他感觸更深。當年，選擇做醫美項目的消費者不多，如今不僅消費人數呈爆發(fā)式增長(cháng)，營(yíng)業(yè)額也翻了10倍。

“逐年遞增的手術(shù)臺數，折射出行業(yè)發(fā)展的加速度?！蹦蠈帠|方醫療美容醫院院長(cháng)羅鐵軍列舉了該企業(yè)近三年的手術(shù)總數：2016年2127臺（次），2017年2356臺（次），2018年則達到2572臺（次）。

去年底，醫療美容與健康服務(wù)平臺更美App發(fā)布了《2018中國醫美行業(yè)白皮書(shū)》，報告顯示，大部分省份醫美機構數以超10%的年增長(cháng)率上漲。近三年醫美市場(chǎng)發(fā)展數據更是出現爆發(fā)式增長(cháng)，2016年正規醫美市場(chǎng)規模為3088億元，2017年為3817億元，2018年達4953億元，三年間增長(cháng)率維持在20%～30%。

許多醫美營(yíng)銷(xiāo)廣告通過(guò)朋友圈傳播。 南國早報客戶(hù)端記者 鄒財麟攝

技術(shù)進(jìn)步：醫美站上風(fēng)口

10年前，愛(ài)美的張女士去美容院做的項目?jì)H限于皮膚護理，在她心目中，醫美項目都得“動(dòng)刀子”，既耗時(shí)又不安全。而現在，年過(guò)四十的她對醫美卻不再抗拒，“打一針肉毒素，僅需片刻功夫，又不留下傷口”。

這種變化來(lái)自于醫美技術(shù)近年來(lái)的進(jìn)步，手術(shù)微創(chuàng )化、無(wú)創(chuàng )化成為可能。多數微整形手術(shù)可以控制在兩小時(shí)以?xún)?，其中，注射?lèi)的項目只需喝一杯奶茶的時(shí)間。

“利用午休時(shí)間，足夠到醫美機構割個(gè)雙眼皮?！闭劶澳壳拔⒄蔚谋憷?，羅鐵軍說(shuō)，以打玻尿酸為例，消費者只需躺下，待醫護人員開(kāi)啟針劑上端的蓋子，從鼻背部將針扎入，緩緩將針管里面的內容物推送到鼻部的皮下組織即可。整個(gè)微整形項目做完不到一個(gè)小時(shí)。

醫美行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，奉忠榮也從中看到隱憂(yōu)——專(zhuān)業(yè)人才跟不上行業(yè)發(fā)展需要，讓一些非法機構鉆了空子。他說(shuō)，時(shí)下，不少無(wú)資質(zhì)甚至連固定場(chǎng)所也沒(méi)有的非法機構，也做起了微整形的生意。他們大多開(kāi)展注射類(lèi)這一看似簡(jiǎn)單的項目。

“注射看似容易，但在哪兒打，打多深，卻很有學(xué)問(wèn)?！睆V西愛(ài)思特整形外科醫院技術(shù)院長(cháng)、副主任醫師咼長(cháng)模說(shuō)，以打玻尿酸為例，正確的做法是注射到皮下脂肪層。但實(shí)際上，一些“野馬”機構的“野馬”醫生由于專(zhuān)業(yè)知識不夠，對人體血管的走向不了解，很容易將玻尿酸注射進(jìn)血管，從而造成用戶(hù)腦梗塞、偏癱、致盲、致殘甚至死亡等。

咼長(cháng)模進(jìn)一步解釋?zhuān)幍尼t生培訓，專(zhuān)門(mén)要有一年時(shí)間做解剖，要做到對人體血管、神經(jīng)走向、重要器官位置、深淺等有清晰認識。而目前一些“野馬”機構的“野馬”醫護人員，大多只是到非正規培訓機構培訓一兩個(gè)星期，甚至三五天就匆忙上崗。他們學(xué)習扎針時(shí)大多拿豬皮等練手，對人體組織結構概念不清，“用戶(hù)被玻尿酸、肉毒素等打壞的案例經(jīng)常見(jiàn)諸報端”。

“入行”速成：培訓機構林立

“醫療美容行業(yè)門(mén)檻低，零基礎都能上手?！?014年，南寧的小慧（化名）曾經(jīng)試圖進(jìn)軍醫療美容行業(yè)，她花了一萬(wàn)元報班培訓了四五天，學(xué)習了紋眉、紋唇和做美瞳線(xiàn)等技術(shù)。給小慧培訓的“專(zhuān)家”曾是一名護士，花錢(qián)學(xué)習了紋眉、紋唇等技術(shù)后，辭職專(zhuān)門(mén)做醫美，同時(shí)也給一些想入行的人進(jìn)行培訓。

小慧介紹，培訓時(shí)間說(shuō)是四五天，其實(shí)理論知識一兩個(gè)小時(shí)就講完了?！皩?zhuān)家”大致介紹了一下畫(huà)眉型的基本原理就開(kāi)始讓學(xué)員在紙上畫(huà)眉。在實(shí)操前，“專(zhuān)家”講了手術(shù)過(guò)程中會(huì )出現的一些常見(jiàn)問(wèn)題，如有些人過(guò)敏或眉毛上不了色應如何處理。更后，讓學(xué)員自己邀約親戚朋友前來(lái)“練手”。

在小慧大力推薦下，兩名朋友成為小慧的首批顧客?！半y度不大，做紋眉就是畫(huà)上眉形，局部麻醉后，用顏料在畫(huà)好的眉型里刺，把顏料染進(jìn)皮膚”。小慧說(shuō)，她“學(xué)成”以后，一方面覺(jué)得拉客源麻煩；另一方面也擔心風(fēng)險，就沒(méi)有繼續在這一行發(fā)展。

但與小慧同批培訓的幾名學(xué)員，如今在醫美領(lǐng)域都發(fā)展得不錯。一開(kāi)始兩三個(gè)人租個(gè)房間就開(kāi)展業(yè)務(wù)，通過(guò)微信朋友圈做宣傳。如今，這些學(xué)員有的進(jìn)入美容機構當技術(shù)總監，有的自己開(kāi)了多家美容連鎖機構，開(kāi)展的微整形項目也越來(lái)越多，除了紋眉、紋唇等，還開(kāi)始給老顧客做一些注射項目。

小慧說(shuō)，類(lèi)似的微整形培訓有很多，價(jià)格不一，有些培訓要上萬(wàn)元，有的只需2000元，甚至還有幾百元的。交錢(qián)報名就能參加培訓，培訓的內容大同小異，即使是注射項目，也是培訓幾天就可以“上手”。

南國早報客戶(hù)端記者在網(wǎng)上隨意搜索南寧醫療美容培訓，立即跳出1330萬(wàn)條相關(guān)信息。眾多培訓班對報名者的職業(yè)和資質(zhì)都未提出要求，培訓費用大部分在8000元左右，短短的五六天培訓時(shí)間里，課程內容包括注射玻尿酸、肉毒素等各類(lèi)針劑，還包括溶脂、豐唇、埋線(xiàn)、無(wú)痕雙眼皮、隆鼻等數十種項目。

薦客返點(diǎn)：營(yíng)銷(xiāo)有“潛規則”

南國早報客戶(hù)端記者采訪(fǎng)發(fā)現，“拉人頭”的營(yíng)銷(xiāo)方式在這一行較為普遍。美容院擁有穩定的客戶(hù)群，成為醫美行業(yè)主要渠道商。近年來(lái)，部分美容院針對老客戶(hù)，偷偷開(kāi)展一些微整形項目，而一些隆鼻、隆胸等稍大的手術(shù)，則會(huì )把客人推薦到醫美機構。

“醫美機構很大一部分工作就是營(yíng)銷(xiāo)?！币幻辉妇呙臉I(yè)內人士表示，除了用打廣告等常規手段吸引消費者外，還得與具有潛在顧客的美容院等機構合作，對方成功介紹一名消費者前來(lái)做項目，醫美機構就會(huì )根據事前約定，給予推薦機構相應返點(diǎn)。

南國早報客戶(hù)端記者從多渠道了解到，“拉人頭”返點(diǎn)多在30%~50%，但亦有部分返點(diǎn)高達70%~80%?！胺迭c(diǎn)越高，醫美機構在消費者身上宰得越狠?！痹摌I(yè)內人士直言。

不少美容院和醫美機構還會(huì )推出消費貸服務(wù)。將一筆幾千元甚至數萬(wàn)元的醫美項目分解開(kāi)來(lái)。消費者每月只需分期付款幾百或上千元。有時(shí)為了體現“服務(wù)至上”，部分醫美機構還會(huì )主動(dòng)約信用卡機構工作人員現場(chǎng)駐點(diǎn)，為消費者辦理信用卡業(yè)務(wù)，方便日后透支消費。

以“人頭拉人頭”的營(yíng)銷(xiāo)模式，在美容院和醫美機構也頗為盛行。消費者熊女士透露，她在美容院打瘦臉針時(shí)，工作人員會(huì )告訴她，她每拉一個(gè)人來(lái)做同一個(gè)項目，就能獲得一定返點(diǎn)，拉來(lái)的人越多，返點(diǎn)越多。只要拉夠5人，她就能免費做該項目。一些消費者為了免費做項目，熱衷于推薦親朋好友來(lái)嘗試醫美項目。

來(lái)源丨南國早報客戶(hù)端記者 周如雨 蔣曉梅 甘寧

編輯丨莫妮娜

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